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miércoles, 21 de septiembre de 2022

 


Las tendencias de cuidado personal y moda se imponen para dar paso a productos con 

ingredientes de origen natural que cumplan con estándares de calidad y que demuestren 

resultados. 

La Cámara de Comercio de Bogotá registró ventas del sector cosmético por 4.171 millones 

de dólares al cierre de 2020, cifra que seguirá en aumento en los próximos años.1 Por otra 

parte, Fenalco (la Federación Nacional de Comerciantes) ha revelado que un colombiano 

destina por semestre un promedio de 300.000 pesos en productos cosméticos, cifra 

superior a lo invertido en vestuario y moda.

El impacto de la industria cosmética en el mercado colombiano es significativo. Este 

segmento ha sido ejemplo de recuperación respondiendo positivamente a la crisis generada

en los primeros meses de pandemia donde se registraron caídas de cerca de 49% en el 

consumo de todas las categorías. 2 Sin embargo encontramos empresas que apostaron por

un fortalecimiento estructural de su modelo priorizando el comercio digital, aliado de gran 

valor en el posicionamiento de las marcas y su acceso a miles de nuevos consumidores.

La empresaria Luisa Chimá, creadora de las marcas D’luchi, Kaba y la receta CBD confirma 

esta tendencia. Chimá menciona que durante 2021 su empresa tuvo un crecimiento cercano 

a 120% con una venta anual de 8 millones de dólares, cifra que espera duplicar al finalizar 


el año 2022. Esto muestra un crecimiento muy superior a 8% registrado por el sector a nivel 

mundial en el año durante el 2021.

Este crecimiento vertiginoso corresponde a diversas estrategias de marketing que 

implementaron en tiempos de pandemia. La empresaria interpretó esta nueva tendencia en 

el mercado de quienes decidieron incorporar en su rutina diaria hábitos más saludables

durante pandemia; como hacer ejercicio y enfocarse más en su cuidado personal.

“Todos nuestros productos contienen ingredientes de origen natural. Tenemos ingredientes 

basados en frutas, además en algunos productos utilizamos cannabis, en general todos 

tienen componentes naturales”, afirma la empresaria.

Diseñar productos para el cuidado personal y el bienestar de las personas, es una de los 

propósitos de las marcas D’luchi, Kaba y la receta CBD. Esta visión, sumada a las 

estrategias de comunicación y comercialización ha hecho que las ventas se multipliquen 

exponencialmente en corto tiempo generando la posibilidad de expandir e internacionalizar 

toda su operación y así llevar sus productos naturales al resto del mundo, todo con el sello 

colombiano característico de la empresa.



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