Las tendencias de cuidado personal y moda se imponen para dar paso a productos con
ingredientes de origen natural que cumplan con estándares de calidad y que demuestren
resultados.
La Cámara de Comercio de Bogotá registró ventas del sector cosmético por 4.171 millones
de dólares al cierre de 2020, cifra que seguirá en aumento en los próximos años.1 Por otra
parte, Fenalco (la Federación Nacional de Comerciantes) ha revelado que un colombiano
destina por semestre un promedio de 300.000 pesos en productos cosméticos, cifra
superior a lo invertido en vestuario y moda.
El impacto de la industria cosmética en el mercado colombiano es significativo. Este
segmento ha sido ejemplo de recuperación respondiendo positivamente a la crisis generada
en los primeros meses de pandemia donde se registraron caídas de cerca de 49% en el
consumo de todas las categorías. 2 Sin embargo encontramos empresas que apostaron por
un fortalecimiento estructural de su modelo priorizando el comercio digital, aliado de gran
valor en el posicionamiento de las marcas y su acceso a miles de nuevos consumidores.
La empresaria Luisa Chimá, creadora de las marcas D’luchi, Kaba y la receta CBD confirma
esta tendencia. Chimá menciona que durante 2021 su empresa tuvo un crecimiento cercano
a 120% con una venta anual de 8 millones de dólares, cifra que espera duplicar al finalizar
el año 2022. Esto muestra un crecimiento muy superior a 8% registrado por el sector a nivel
mundial en el año durante el 2021.
Este crecimiento vertiginoso corresponde a diversas estrategias de marketing que
implementaron en tiempos de pandemia. La empresaria interpretó esta nueva tendencia en
el mercado de quienes decidieron incorporar en su rutina diaria hábitos más saludables
durante pandemia; como hacer ejercicio y enfocarse más en su cuidado personal.
“Todos nuestros productos contienen ingredientes de origen natural. Tenemos ingredientes
basados en frutas, además en algunos productos utilizamos cannabis, en general todos
tienen componentes naturales”, afirma la empresaria.
Diseñar productos para el cuidado personal y el bienestar de las personas, es una de los
propósitos de las marcas D’luchi, Kaba y la receta CBD. Esta visión, sumada a las
estrategias de comunicación y comercialización ha hecho que las ventas se multipliquen
exponencialmente en corto tiempo generando la posibilidad de expandir e internacionalizar
toda su operación y así llevar sus productos naturales al resto del mundo, todo con el sello
colombiano característico de la empresa.
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